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童装市场的现状、前景及存在的问题

栏目:童装资讯时间:2019-04-15 15:38:39

近些年来

我国的童装消费规模不断扩大

且保持着较高的增长率

2015 年我国童装市场规模达到1372 亿

增长率达到8%

随着二胎开放和消费升级

预计到2017 年市场规模将突破1500 亿

  二胎开放婴儿潮

  在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

童装市场的现状、前景及存在的问题

  童装行业需求增长快,市场空间大童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。

  根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。


  “80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。2015新浪母婴消费白皮书数据显示,80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%,他们多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。


  比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行,而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮,经常为孩子挑选新衣服。

  80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体,同时,通过长期的收入水平提升,以及目前主流的“4+2+1”家庭结构,现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

  目前,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出,据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。


  童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。如今不仅是休闲服饰,李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开始抢食,快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童市场。

  在女装、男装之后,童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

童装市场的现状、前景及存在的问题

  目前我国童装市场主要存在以下问题:

  一是童装生产出现产能过剩现象,童装总体产量与市场消费群体反差巨大。造成童装的高库存现象,据多年从事童装尾单生意的资深认识透露,目前中国童装的库存量足够全国孩子穿10年。

  二是我国童装品牌价格偏高,超出童装市场正常消费能力,这种现象在一线大城市更为突出。

  三是国内童装品牌缺乏相应的竞争力,和国外品牌相比,在知名度、美誉度方面还有差距。

童装市场的现状、前景及存在的问题

四是童装产品结构不合理,婴幼儿童装,和12岁以下儿童服装产量大,利润高,受到童装企业偏爱,而青少年服装偏少。

五是我国童装设计跟不上流行,款式创新意识差。

六是不尊重知识产权,童装仿制现象严重,假冒伪劣品使市场受到强大冲击。

七是缺乏专业的研究机构,缺少童装流行的发布。

八是童装面料开发力度不够,尤其是高科技环保面料的设计开发滞后。

九是童装存在质量问题,经常出现大量质量不合格现象。

童装市场的现状、前景及存在的问题

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