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这个细分品类,竟是最有发展潜力的中国儿童服装?

栏目:童装资讯时间:2019-04-14 21:10:29

随着我国国民生活水平的不断上升,以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高,婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升,中国童装市场已步入快速发展的阶段。


根据中国产业信息网的数据显示,2016 年我国童装市场规模达到 1,450 亿元, 2017 年市场规模已突破 1,600 亿元。


持续增加的童装市场规模、快速的市场增长速度,以及“二胎政策”带来的人口红利为童装企业带来了良好的发展机遇。


而在趣宝网母婴商业研究院发布的《中国母婴童市场演进研究白皮书》中显示,多场景(校园、户外、演出等)婴童装消费已成为婴童装市场特色现状之一。

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这与中国婴童装演进历程是相符的,过去家长给孩子买衣服更注重价格,现在更注重安全、舒适、时尚,过去自己孩子缺衣服,会首先把旧服装、旧鞋当做首选,属于单频次消费,现在会给孩子买新衣服、新鞋,属于多频次消费,过去的孩子是多场景穿单一服装,现在是多种场景穿相应类型的服装。


不同的场景下,不同的童装类型消费增长迅速,而《中国母婴童市场演进研究白皮书》显示童装的主要3大消费场景为学校、运动户外、演出。


近年来,361°、安踏、匹克等运动户外品牌,大力发展童装领域,也占领了不少童装市场份额,在2017年童装市场占有率排名中,Adidas kids和 Anta kids分别排名第二和第三。

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由于少儿艺术教育培训能够对儿童性格、综合能力、艺术修养等方面有显著益处,日益受到社会各界重视,再加上市场准入门槛不高,少儿艺术培训市场发展一片火热,2016年,少儿培训市场规模已超过3000亿元。


艺术市场的火热,势必会拉动演出服装的需求增长,不过演艺事业毕竟不是大部分孩子参与的,有的学校演出,购入一批衣服后,几年都用同一批;真正的演出服装一般平时难以穿出,需求量虽有增长但增速不会很快。


但学校服装就不一样了,全国的学校数量很多,一个学校的学生数量也是很庞大的,一年还有两季校服,校服改革的呼声日渐升高,前几年重庆八中就已率先进行校服改革,校服的市场前景很可观。

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根据前瞻产业研究院研究显示,2017年,我国普通小学、普通中学、普通高中以及中等职业学校的在校生人数合计为2.05亿人,按照每人每年购置春夏和秋冬两套校服计算,2017年的校服市场规模已经达到了500亿元。


此外,考虑到还有其他私立学校、贵族学校、国际学校等学校的在校生未统计在内,现有校服行业市场需求规模将更大。


不仅如此,除了大家都穿的校服,学校服装还包括有班服。比如举办运动会或是毕业季,很多班级都会统一着装,学生一茬接着一茬,班服市场也每年都会有好的“收成”。






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